一代谋士范蠡因楚国政治黑暗，弃楚奔越，忠心辅佐两代越王。在帮助越王勾践灭吴称霸诸侯后，在勾践对群臣论功行赏之际，深谙勾践心计的范蠡毅然辞官归隐，后辗转于齐地经商，开始了跌宕起伏的经商生涯。范蠡在齐地经商期间，因名声太大，而被齐王拜为齐相。因谙熟过满则亏的道理，三年后，范蠡再次辞官散财，举家迁至陶邑，一切重新开始。在陶邑，范蠡与家人开始由耕畜起家，继而再积聚货物，据时而买或卖，短短几年，又一次“致货累至巨万”，成了当地名副其实的大富翁，人称“陶朱公”。后因其子杀人，范蠡再次散财，开始新的生活。